Directeur marketing externalisé : définition, missions et fonctionnement

Selon les organisations, on parle indifféremment de responsable, de directeur marketing externalisé ou de direction marketing externalisée pour désigner la même réalité : un pilotage marketing stratégique et opérationnel assuré à temps partagé, sans recrutement à temps plein.

Qu'est-ce qu'un directeur marketing externalisé ?

C'est une personne qui occupe, pour votre entreprise, le rôle habituellement dévolu à un directeur marketing interne — définir la stratégie, arbitrer les priorités, piloter les équipes et prestataires — mais sur un volume de temps défini plutôt qu'à temps plein. Le niveau de responsabilité est le même ; ce qui change, c'est le format d'engagement.

Quelles sont ses missions ?

Les missions recoupent celles d'une direction marketing classique : définition de la stratégie d'acquisition, pilotage du CRM et de la fidélisation, supervision du contenu et des réseaux sociaux, arbitrage entre les canaux, reporting auprès de la direction générale, et pilotage des prestataires (agences, freelances) et de l'équipe interne quand elle existe.

Direction marketing externalisée : pour quelles entreprises ?

Ce format s'adresse aux PME et ETI qui ont besoin d'un pilotage marketing de niveau direction, mais dont le volume d'activité ne justifie pas — ou pas encore — un recrutement à temps plein. C'est aussi une solution pour sécuriser une transition, le temps de structurer une équipe ou de préparer un recrutement. Le détail par secteur est disponible sur la pagePour qui.

Comment se met en place une direction marketing externalisée ?

La mise en place démarre généralement par un audit flash pour cadrer les priorités, suivi d'un engagement mensuel avec un volume de jours défini ensemble. Les trois formats possibles sont détaillés sur la page Offres.